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　　回望2025年，游戏IP在上海的落地形态，已织就一张层次丰富的网络。这其中，既有ChinaJoy、BilibiliWorld这类汇聚行业与泛众目光的超级展会，也有为《明日方舟》《原神》等作品的核心拥趸精心构建的沉浸式空间，更有悄然渗入商业街区与历史地标，化为可游玩、可消费、可分享的城市生活场景。在上海“文旅商体展”融合发展的系统性思维下，游戏IP，正从虚拟世界的代码集合，演变为塑造上海城市活力与消费新场景的重要文化力量。

　　2025年的数据勾勒出这场盛宴的影响力：展出面积达13.5万平方米，四天展期共吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%。其中，61%的参观者来自上海以外乃至海外，海外观众达1.47万人次，ChinaJoy吸引跨地域人流的能力可见一斑。据测算，展会直接带动餐饮、零售、住宿、交通等相关服务消费约6.61亿元。ChinaJoy如同一块巨大的磁石，不仅定格产业风向，也汇聚庞大的消费人流，成为洞察中国数字娱乐产业脉搏的核心窗口。

　　与之呼应，还有垂直领域的狂欢。从2017年起步，BilibiliWorld（BW）已成为国内数字娱乐领域规模领先的线家展商，三天展期吸引了来自20多个国家及地区的40万人次观展。热情从国家会展中心的主场馆向外辐射，激活了整座城市的关联消费：作为其分会场之一，位于核心商圈的百联ZX创趣场在活动期间客流激增，销售额同比增长31%的纪录。旅行平台数据显示，展会期间，“上海百联ZX附近酒店”搜索量上涨306%。全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%，清晰印证了大型线下活动对城市消费的强劲带动作用。

　　《明日方舟》的玩家不会忘记2025年两度相遇：五一期间，上海随处可见《明日方舟》的元素——从地铁站内到处身穿COS服的玩家到与名创优品联动的线下快闪活动，游戏体验成为城市生活的一部分；而盛夏在上海徐汇西岸艺术中心登场的“明日方舟：集成映射——沉浸式线下展”，则突破了传统展陈的框架，将A馆上万平米的空间转化为一个可步入、可交互的游戏世界缩影。玩家不再只是观众，更是深度参与者：可以用AR技术探索游戏中的经典道具，可以进入密室开启解密之旅，可以重温那些令人难忘的关卡剧情。

　　更具前瞻性的空间实验发生在复兴岛。2025年，小红书在此打造了其首个超大型线下IP活动“RED LAND”——8万平米的复兴岛被塑造成一个现实版的“开放世界冒险岛”。古树林、工业遗存、现代船台被分别打造为“翻身时空港”“重生试炼场”等沉浸式体验区，《宝可梦》《原神》等五十多个顶级IP的场景与剧情被“复刻”于此。参与者登岛即获“主角”身份，通过探索、解谜、收集特定信物来推进自己的“剧情”。这种全面游戏化、叙事化的模式，让城市空间本身成为最大的沉浸式装置。

　　在产业与社区融合的尺度上，徐汇的“元界NeoWorld”街区则描绘了一幅游戏IP与社区日常共生的图景。1.9公里的街区，串联起园区、商业体与公园，让游戏IP元素自然生长于生活场景之中：街角设有特色指引装置，路边隐藏着互动彩蛋，热门游戏的大型雕塑成为打卡地标。季节性的嘉年华活动与常态化的快闪店、主题店交织，使得这里持续保持着对年轻人群的吸引力，也让聚集在这里的游戏企业和创业者，找到了将游戏IP落地、与用户进行日常接触、进行轻量化运营的实验场；对城市而言，游戏产业的能量由此转化为街区持续的活力、蓬勃的烟火气与独特的文化身份。