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　　近几年，体育赛事举办加上公众对跑步等户外活动的热爱，体育市场蓬勃发展。根据公开数据，2024年全球运动鞋市场规模约为1472亿美元，同比增长5%。中国国内市场方面，户外运动市场规模突破1504亿元，同比增长23%，其中露营、骑行等轻量化户外活动表现突出。一些运动品牌都实现了不小的增长。如2024年，阿迪达斯、昂跑、亚玛芬体育、Lululemon的营收同比分别增长12%、33.2%、18%、10%；国内方面，安踏体育同期营收增长13.6%，增速均高于彪马。

　　在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，耐克和阿迪达斯在全球足球市场的投入巨大，不仅赞助顶级俱乐部和国家队，还签约了大量的明星球员，这大大提升了它们的品牌影响力。其次，这两个品牌在技术创新上的不断突破，如推出更轻便、性能更好的足球鞋等产品，满足了运动员对装备性能的需求。第三，彪马虽然有悠久的历史和传统，但在市场营销策略上可能不够灵活，尤其是在数字化营销和社交媒体运营方面落后于对手，限制了品牌的传播效果。

　　不仅如此，彪马也将目光放在跑步市场。2024年4月，彪马在巴黎举办了十年来首个品牌大型广告活动“Forever Faster”（永远更快）及发布会，由一众顶尖运动员参与，重点关注“速度”，旨在于竞争日益激烈的跑步和生活方式市场中开拓空间。随后在2024年底，彪马首次全球发布了其新款碳板跑鞋——FAST-R NITRO ELITE，抢占精英跑圈市场，此外，随着彪马NITRO FOAM氮气中底+PWRPLATE碳板技术逐步成熟，其通过Velocity、Deviate等跑鞋布局日常与训练场景，构建起跑鞋全体系。