爱游戏,爱游戏体育,爱游戏平台,爱游戏娱乐,爱游戏官网,爱游戏官方网站,ayx爱游戏平台,爱游戏app,爱游戏体育app,爱游戏app下载,爱游戏体育官网,爱游戏体育app下载,爱游戏体育网页版,爱游戏官方入口,爱游戏手机APP总结来说，社交不仅仅可以为小游戏带来用户，更能留住用户，最终也能实现用户价值的持续放大。既然社交对微信小游戏的增长和破圈价值巨大，那开发者要怎样把它们落地呢？这里展示的是微信小游戏平台整体的社交能力地图。我们可以看到微信小游戏累计开放了超过20项社交能力，除了覆盖基础连接、数据赋能、社交组件三大板块以外，我们也提供了与微信生态的连接能力，让小游戏的社交玩法与微信生态的一些新机遇连接，获得破圈的机会。

　　小游戏和微信的连接最基础的是从14亿人都会用的分享卡片开始的。我们发现小游戏的玩家其实会自主组织一些玩家群，这些玩家群也非常活跃，用户在这里会跟群友发起PK、共享福利，或者找朋友帮忙。玩家其实有非常强的诉求，在群聊里能够了解游戏里的一些动态信息。所以我们针对小游戏的分享卡片，在今年做了一个全面的升级：分享卡片从单次传播触达升级为动态更新和多次触达。在用户把卡片分享到群聊以后，游戏可以根据玩法进展，动态更新群内的分享卡片信息，外显玩家参与的进度，并且在游戏内生成一些持续的动态消息布设。其次，为了帮助游戏造话题破圈，我们也拓展了像海报、表情包这样的分享形态。

　　小程序卡片的大小决定了它的内容承载相对有限，但好处是可以直接进游戏。而海报、表情包的分享形态让用户的分享内容更加丰富，消费门槛更低，也可以刺激社交场景的讨论跟互动，助力游戏创建新的社交话题。比如游戏内的战绩炫耀、周年活动分享，这种属于内容密度非常高的场景，就非常适合用海报分享的形式。而表情包是支持动图的，可以让游戏的角色跟一些经典的梗以更丰富的形态融入到玩家的日常聊天中，渗透进每一个社交场景。海报和动图表情包分享到群聊以后，我们都提供了游戏的回流入口。

　　我们认为一个游戏社交玩法的设计，不仅仅是游戏里增加一个分享入口，而是要体系化设计整体的用户体验链路：从激发分享动机，到丰富分享形态，再到用户点击进游戏后的承接回流，每一个环节都需要精心设计，最终将一次点击转化为朋友间一段持续的关系和游戏的活跃。我们在测试的游戏中发现，同一个社交玩法在经过体系化设计、完整的用户体验以及接入新的分享形态以后，该玩法的活跃度有超过50%的增长。在座的小游戏开发者都拥有无限的玩法创意，我们也一直致力于把大家优秀的玩法创意以社交的方式跟14亿微信用户连接。

　　除了上面的基础模块以外，我们也在数据赋能上给到了大家更多能力。我们把微信最核心的关系链数据以及群聊数据开放给了在座的开发者，在游戏里面应用。我们认为关系链数据其实是可以为大家创造丰富社交玩法提供坚实土壤的。在玩法设计上，微信关系数据除了可以看朋友排行以外，也可以拓展一些像定向分享、助力、送礼这样的玩法。比如我可以看到朋友排行，给他点个赞、送个体力；也可以在朋友需要帮助时，一键邀请我的朋友来帮忙，或者找我的大神朋友助力；也可以在游戏回流时，通过微信朋友给我一些热情的欢迎，或者在我对局开始时获得朋友的助力。这些都会让游戏玩法变得更有趣。在微信核心关系链数据的土壤下，优秀的社交玩法瞬间就可以被点燃社交传播。

　　除了基础连接、数据能力升级以及组件升级以外，我们也提供了能力，将大家的社交玩法与微信生态的原子化组件紧密连接，与微信生态的新蓝海共成长。比如以擂台赛玩法为例，擂台赛将会作为一个社交运营工具，与游戏的衍生直播、小程序、私域粉丝运营互动场景结合，让游戏被更多用户看见，也创造新的社交话题。同时，擂台赛的社交玩法也可以把现金红包、微信礼物作为擂台赛的奖励，为游戏创造新的社交话题。而与微信生态原子组件连接的能力，不仅仅限于擂台赛组件，我们也有开放底层的能力，让大家丰富社交玩法，与微信生态的新机遇共成长。

　　随时随地跟朋友开一局，可能玩个小游戏才是正经事。而这款女性向IAP换装类游戏《云梦华裳》，以小组工会协作的方式作为社交玩法的切入点。在游戏达到一定等级后，可以创建公会绑定群聊，把玩家的闺蜜群、八卦群的朋友一起加入工会。同时游戏公会会在每个周末定期举行道具收集任务，这些任务包括个人任务，也包括合作任务。合作任务就可以通过聊天工具的群消息，让朋友在群里实时了解游戏进展。这个玩法模式也帮助游戏在社交场景的活跃实现了翻倍增长。

　　这是一款以山海经为主题的游戏，游戏内神兽的获取养成其实都要依靠玩家助力，而且一些指定的神兽可以产出元宝兑换现金红包。我们发现这款游戏超过90%的注册用户来自社交场景，而游戏内正常活跃用户有一半是从下拉搜索复访的，还有另外一半其实是通过社交场景召回的。另外，在成长炫耀方面，其实也是游戏玩法中达成门槛很高、但用户分享意愿很高的场景。游戏内给玩家提供的大多是虚拟皮肤，这种炫耀分享其实也仅限于同玩的朋友可能产生情感共鸣。正如我前面提到的，微信14亿用户的社交关系是游戏破圈裂变的土壤，与实体礼物的结合可以让玩家跟朋友更容易产生情绪共鸣，帮助游戏创造社交话题和破圈契机。

　　要实现这样的体验，开发者需要搭建背后的供应链、客服系统，用户规模也会有天花板。而小游戏内提供了微信礼物的组件，可以与微信小店的商家打通，用户收到礼物后商家直接发货，大大降低了游戏的运营成本。同时用户收到鲜花后的评价，未来也会与更多微信场景打通，助力游戏的社交裂变。如果养花得花，那农场养的鸡蛋、游戏里合成的口红，或许都可以与微信实体礼物连接，低成本、低运营成本地实现社交裂变话题的创造。微信礼物组件目前是一个开放能力，大家如果有更多社交玩法与微信礼物的创意结合，或运营能力诉求，都可以通过MP上的小助手联系我们，寻求支持或反馈你们的意见。

　　最后，请允许我来呼应一个马上要到来的重要节点——春节。春节始终是中国人情感和社交浓度最高的时刻，天然蕴含着一起来玩小游戏、共享欢乐的情感需求。春节其实是一个线上线下一体化的社交场景：亲友们在线下围坐，朋友在线上一起PK玩小游戏。这是小游戏创意玩法激发社交传播、创造话题的关键契机。所以平台也在春节期间为开发者的社交玩法运营提供了额外支持助力：在春节期间接入擂台赛或实时比拼类玩法的游戏，平台会给予社交玩法激励包的支持。激励包里会包含各类品牌礼物，用于游戏内社交玩法的奖励发放。详细的激励政策和报名策略可以扫描屏幕二维码了解详情。期待上述社交能力和玩法案例可以为大家提供更多社交玩法创意思路，叠加我们社交玩法激励包的运营支持，在这个春节创造出更多温暖有趣的社交玩法和话题。

　　在微信生态下，广告买量带来的精准用户和社交裂变带来的自然量用户，共同构成了小游戏增长的双轮驱动。我们会观察到，普通IAA开发者大概是“买二送一”，也就是说每通过广告买来两个用户，社交能免费带来约一个自然用户。而IAP这个比例大概是“买三送一”，这都意味着你投入的每一份买量预算，都可以通过社交关系获得一份赠礼。而对于那些真正将社交玩法做到极致的游戏，这份赠礼的比例是上不封顶的。优秀的社交设计能让裂变系数远超基准，实现游戏真正的指数级增长。